В мае 2022 года вышла статья «Децентрализованное общество: в поисках души Web3», в которой Виталик Бутерин, Глен Вейл и Пуджа Олхавер изложили идею soulbound-токенов (SBT) и призвали к созданию децентрализованного общества (Decentralized Society). Считается, что тогда это понятие впервые прозвучало в публичном поле.
С принятием в криптосообществе новой идеи, трансформировалось и ее название. Так, например, аналитики Messari в своих отчетах употребляют Decentralized Social, а в разделе категорий токенов CoinMarketCap используется Communications and Social Media; в Coingecko — SocialFi.
Ну а более системно к вопросу подошли в Ethereum, где акцент делают на структуре и целостностности концепта, предлагая термин Decentralized Social Networks — децентрализованные социальные сети. Сегодня мы детально погрузимся в суть этого направления, рост которого с 2023 года прогнозируют ведущие фонды и аналитики.
Как устроены DeSoc?
Децентрализованные социальные сети — это система децентрализованных приложений (dapps) и их инфраструктурных протоколов, основанных на блокчейне, которые дают пользователям публиковать и распространять контент без цензуры и с возможностью монетизации.
Эти dapps также позволяют участвовать в создании платформ социальных сетей и дальнейшем их развитии посредством ДАО, включая физическую инфраструктуру, подобно тому как это реализуется в DePIN.
DeSoc не следует отождествлять с децентрализованными социальными медиа. Последние представляют собой скорее интерфейс, с которым взаимодействует пользователь.
Социальное взаимодействие в DeSoc осуществляется благодаря разнообразным инфраструктурным протоколам:
идентификации и репутации пользователя;
обмена сообщениями;
монетизации контента;
построения экономики для основателей.
В посвященном парадигме открытости и прозрачности социальных сетей отчете аналитики Messari акцентировали внимание на том, что криптосфера и блокчейн — это общественно значимая категория, а не только новый вид финансов. Для описания DeSoc эксперты предложили структуру из четырех слоев.
Слой данных (Data Layer)
Его можно условно поделить на смарт-контракты и системы управления контентом. Первые — своего рода бэкенд проекта, где код контракта служит серверной частью приложений, храня и рассчитывая транзакции и определяя бизнес-логику. Вторые же нередко представляют собой самостоятельные L1 и L2, специально разработанные для хранения данных и управления ими. Они используют в основном децентрализованные протоколы хранения вроде IPFS.
Слой социальных примитивов (Social Primitive Layer)
На нем работают базовые элементы и концепции, которые составляют основу социальной взаимосвязи и взаимодействия в обществе. Этот слой можно назвать сердцем DeSoc. Примитивы могут включать в себя такие аспекты, как связи между участниками (дружба, подписка, фолловинг), взаимодействие с контентом (лайки, комментарии, репосты), а также различные формы виртуального и реального влияния (репутация, статус, бонусы). По мере установления связей между примитивами формируется социальный граф. Например, в Lens Protocol контент и данные о подписчиках представлены в виде NFT, а любой профиль пользователя может сформировать ДАО.
Слой алгоритмов (Algorithm Layer)
На этом слое происходит модерация и управление политикой контента. После создания социального графа предоставленная в нем информация переходит под управление алгоритмов, которые в DeSoc достаточно демократичны, прозрачны и управляются сообществом. Однако из-за их низкой скорости по сравнению с алгоритмами TradSoc это может приводить к менее эффективному результату.
Слой фронтенда (Front-end Layer)
На этом уровне разрабатывается конечный продукт, который может быть собран из различных протоколов каждого слоя. Фактически это dapp со своим интерфейсом, с которым взаимодействует пользователь.
К структуре социального стека следует добавить важную составляющую современного Web3 — идентификацию пользователя. В DeSoc она осуществляется благодаря специальным протоколам Galxe, Layer3, ENS и универсальным криптокошелькам (наподобие MetaMask), которые можно рассматривать как своеобразный паспорт, позволяющий переносить данные в другие приложения по своему выбору.
Здесь же стоит напомнить о возможностях SBT, где под Soul («душа») понимаются аккаунт и кошелек владельца этого непередаваемого NFT. Их функционал и перспективы для DeSoc:
пользователи («души») владеют SBT, которые могут быть непередаваемыми, потенциально отзываемыми и изначально публичными. Позже, по мнению исследователей, использование приватных случаев применения токенов станет более реальным;
SBT могут отслеживать принадлежности, членства и учетные данные, такие как образовательные документы, трудовая история, хеши текстов или произведений искусства;
SBT могут быть выданы самим пользователем, но важно отметить, что их также могут подтверждать другие участники социального графа, являющиеся контрагентами в этих отношениях;
при попытке восстановления утерянных владельцем SBT все остальные участники могут подтвердить его личность и принадлежность к сообществу.
Важно отметить, что многие DeSoc-платформы имеют собственные токены, которые обеспечивают монетизацию при отсутствии поступлений от рекламы и могут открывать пользователям дополнительные функции: совершать покупки прямо в приложении или выступать в качестве благодарности инфлюенсеру от подписчиков.
Резюмируя, можно сказать, что DeSoc-площадки обладают рядом заметных преимуществ:
криптоориентированность. DeSoc предлагают улучшенную структуру монетизации для создателей контента с помощью NFT и криптоплатежей без внедрения рекламы;
открытый исходный код. В отличие от TradSoc, код в DeSoc является прозрачным и может быть проверен и улучшен любым энтузиастом. Это также стимулирует совместный интерес создателей и пользователей;
интеграция ДАО и SBT. Позволяет привнести в социальные сети больше порядка и отдать власть над управлением пользователям, объединенным в организации;
отсутствие единой точки отказа. DeSoc благодаря блокчейну сложнее подвергнуть атаке, что защищает аккаунты от взломов и других злонамеренных действий;
приватность. Аутентификация с помощью, например, ENS обеспечит достаточный уровень анонимности. Вместо того, чтобы предоставлять информацию, которую легко связать с вашей реальной личностью (номера телефонов, адрес электронной почты), в DeSoc используют функции идентификации и социальные примитивы.
Какие DeSoc-проекты работают сегодня
Lens Protocol. Социальный граф, запущенный в 2022 году командой Aave Companies на базе Polygon. Его особенное качество — модульность, обеспечивающая перенос всех данных пользователей с помощью NFT между платформами и дающая возможность создания на его площадке различных децентрализованных социальных сетей. На Lens Protocol построены приложения Lenster, Lenstube, Memester и другие.
Каждая учетная запись, созданная на базе Lens, представляет собой NFT, который содержит историю всех сообщений, комментариев и другого контента. ProfileNFT можно сминтить на официальном сайте LensProtocol — это аналог регистрации аккаунта в X или Facebook. Пользователи могут торговать своими Lens Protocol Profiles (LPP) на вторичных рынках, таких как OpenSea.
Разработчики Lens не стоят на месте. В апреле 2023 года они представили бета-версию Bonsai — решения для масштабирования DeSoc, а в июле запустили вторую версию протокола, которая включает стандарт токенов ERC-6551 и некоторые улучшения в смарт-контрактах. Также команда Lens Protocol разработала модуль для обмена зашифрованными сообщениями на основе протокола XMTP.
С 27 февраля 2024 года проект объявил о снятии очереди на регистрацию и стал открытым для всех, что вызвало приток новых пользователей. К апрелю их число превысило 250 000.
Farcaster. Web3-cоцсеть, похожая на X. Основана в 2020 году бывшими сотрудниками Coinbase, работает на базе OP Mainnet. Farcaster использует комбинированную архитектуру и хранит идентификационную информацию пользователя в блокчейне, одновременно сохраняя данные о публикациях и взаимодействиях за его пределами. Заручившись активной поддержкой Виталика Бутерина, платформа стремительно развивается, а функция Farcaster Frames, позволяющая превращать любые публикации в интерактив, делает ее популярной соцсетью.
Благодаря OP Stack реализована возможность простого создания приложений на основе Farcaster, которых уже порядка 20. Одним из самых популярных является Warpcast. По данным Dune, в апреле 2024 года среднее количество публикаций («кастов») за день в Farcaster превышает 400 000, а число пользователей приближается к 290 000.
Mask Network. DeSoc на базе Ethereum, ключевыми функциями которой являются обмен криптоактивами между пользователями и создание «масок», позволяющих защитить личную жизнь в сети. Рыночная капитализация токена MASK оценивается в более чем $500 млн.
CyberConnect. Согласно описанию проекта в документах команды, его разработчики создают первую L2-сеть для будущих социальных медиа и стремятся обеспечить простой доступ к инструментам Web3. Сеть Cyber разрабатывается с помощью инструментов от EigenLayer и OP Mainnet в партнерстве с AltLayer. Капитализация токена CYBER превышает $150 млн.
DeSo Protocol. Блокчейн первого уровня, созданный специально для децентрализованных социальных сетей и предлагающий широкий спектр функций для построения и функционирования всех составляющих DeSoc. Разработчики заявляют, что стоимость транзакций в сети самая низкая среди блокчейнов: на 21 марта 2024 года она составляла ~$0,000017. Проект имеет свой токен DESO с рыночной капитализацией более $300 млн.
Dtube. Это децентрализованная платформа для обмена видео, повторяющая функционал YouTube, но с приоритетом конфиденциальности, безопасности и свободы слова. В 2022 году платформа трансформировалась в ДАО. Она использует блокчейн Steem и поддерживает IPFS, BitTorrent, Skynet для хранения и распределения данных. Dtube гарантирует, что контент не контролируется централизованно и защищен от цензуры.
Dmail Network. DeSoc-платформа, которая обеспечивает безопасную связь по электронной почте между различными Web3-идентификаторами, такими как адреса блокчейна, криптокошельки и DID. Основное приложение протокола, Dmail DApp, позволяет создать аккаунт электронной почты на основе вашего Web3-идентификатора (например, сетевого адреса) и обмениваться сообщениями с почтовыми сервисами Web3 и Web 2.0. Платформа также предлагает продукты для инфлюенсеров и маркетологов, которые помогают более эффективно взаимодействовать с аудиторией. Токен проекта DMAIL имеет капитализацию ~$26 млн.
Кроме перечисленных выше DeSoc-платформ, также заслуживают внимания следующие: Friend.Tech, Bluesky, Mirror, Minds, Mastodon, Ethermail, Hive.
Что мешает развитию DeSoc
Появление ориентированных на конфиденциальность платформ и децентрализованных сетей многообещающе, но они все еще сталкиваются с проблемами:
пользовательский опыт. Сложность приложений на основе блокчейна может стать препятствием для их широкого внедрения. Люди из эпохи Web 2.0, использующие TradSoc, не всегда обладают достаточными знаниями о технологиях Web3;
недостаток возможностей. DeSoc все еще страдают от нехватки привлекательных функций по сравнению с централизованными аналогами;
рыночная конкуренция. Гиганты социальных сетей доминируют на рынке, что усложняет DeSoc-платформам привлечение новых пользователей;
масштабируемость и затраты. Высокие комиссии за транзакции, особенно в таких сетях, как Ethereum, создают серьезные проблемы в периоды перегрузки сети;
волатильность рынка. DeSoc с собственной криптоэкономикой могут быть подвержены рискам. Рыночная ситуация способна быстро повлиять на размер вознаграждения, получаемого создателями контента, и на общую стабильность социальной сети;
регулирование. DeSoc могут столкнуться с проблемами регулирования, так как в настоящее время по-прежнему нет глобальных стандартов для блокчейна.
Выводы
Цензура в традиционных социальных сетях толкает пользователей к поиску альтернативных площадок, где они готовы платить за неограниченную свободу выражения своего мнения.
Пока крупные платформы в поисках прибыли переходят на модели, ориентированные на развлечения, пользователи испытывают дефицит разнообразия контента и возможности услышать независимое мнение по волнующим их вопросам. Это приводит к появлению и внедрению DeSoc, ориентированных на конфиденциальность. Возникновение таких платформ указывает на сдвиг социальной парадигмы в сторону открытого взаимодействия.
Используя широкий функционал и фрактальную систему слоев, DeSoc обладает достаточно большими перспективами и способен решать множество проблем традиционных социальных сетей.
Текст: Сергей Голубенко
