Компания Toys «R» Us столкнулась с волной критики после выпуска рекламы, полностью созданной с использованием генеративного искусственного интеллекта Sora от OpenAI.
Фирма специализируется на розничной торговле игрушками, одеждой и другими товарами для детей. В рекламе рассказывается история основателя фирмы Чарльза Лазаруса о том, как возникла идея создания магазина.
Ролик позиционируется как «первый в мире фирменный фильм, созданный с использованием нового инструмента OpenAI для преобразования текста в видео — Sora». Для его разработки компания заключила партнерство с агентством Native Foreign, имеющим доступ к альфа-версии еще не вышедшего для широкой аудитории инструмента.
«Чарльз Лазарус был провидцем, опередившим свое время, и мы хотели почтить его наследие с помощью ролика, в котором использованы самые передовые доступные технологии», — отметила директор по маркетингу Toys «R» Us Ким Миллер Олко.
TOYS ‘R US released an AI commercial and it fucking sucks. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA— Joe Russo (@joerussotweets) June 25, 2024
«Toys “R” Us выпустили рекламный ролик ИИ, и он чертовский отстойный», — прокомментировал режиссер фильма «Мстители: Финал» Джо Руссо.
Пользователи раскритиковали рекламу с технической точки зрения, в том числе за заметные изменения в чертах тела и одежды персонажа.
Just like a weird dream it is a different person each time you see them pic.twitter.com/5Vc85ElqO1— syndrowm (@syndrowm) June 25, 2024
«Как в странном сне, каждый раз, когда ты видишь его, это другой человек», — написал пользователь под ником syndrowm.
Один из комментаторов возмутился тем, что «маркетологи посчитали ролик хорошей демонстрацией души их продукта», назвав его отвратительным.
Бывший концепт-художник Ubisoft АрДжей Палмер обратил внимание на затраты энергии, необходимые для создания видеоролика.
No aspect of this looks better than conventional tools yet it costs an order of magnitude more energy to produce. Even then you can still see where figures were crudely cut out from disparate sources to attempt a cohesive whole. There is fundamentally no benefit to this.— RJ Palmer (@arvalis) June 25, 2024
«Ни один аспект этого процесса не выглядит лучше, чем традиционные инструменты, но его производство требует на порядок больше энергии», — написал он.
В мае нейросеть Sora сгенерировала видеоклип для инди-музыканта Washed Out. Напомним, в рамках опроса HarrisX люди не смогли отличить снятые на камеру видеозаписи от роликов, созданных ИИ от OpenAI.
